Chanel پیشتاز بازاریابی با تولیدکنندگان محتوا شد
Chanel در رتبه‌بندی جهانی Traackr از عملکرد برندهای لوکس در بازاریابی با تولیدکنندگان محتوا، جایگاه نخست نیمه اول سال ۲۰۲۶ را به دست آورد. این برند با ثبت ۱٫۱ میلیون امتیاز در شاخص VIT، بالاتر از Dior با ۹۵۱٫۵ هزار امتیاز و Louis Vuitton با ۹۲۰ هزار امتیاز قرار گرفت. Gucci و Prada نیز رتبه‌های چهارم و پنجم را کسب کردند و پس از آن‌ها، YSL، Miu Miu، Hermès، Cartier و Rolex در جمع ده برند نخست قرار گرفتند.
این بررسی، فعالیت ۴۲۳ هزار تولیدکننده محتوا و ۲٫۹ میلیون پست مرتبط با ۲۲۱ برند مد را در فاصله اول ژانویه تا ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ پوشش می‌دهد. داده‌ها از پنج شبکه اجتماعی Instagram، TikTok، YouTube، Facebook و X گردآوری شده‌اند و رتبه‌بندی برندهای لوکس بر اساس امتیاز VIT آن‌ها انجام شده است.
VIT؛ سنجش عملکرد برند در محتوای دیگران
شاخص «سرزندگی برند» یا Brand Vitality Score، معیار اختصاصی Traackr برای ارزیابی عملکرد برندها در محتوای تولیدکنندگان محتواست. این شاخص، میزان دیده‌شدن محتوا، تعامل وزن‌دهی‌شده مخاطبان و میزان تمرکز محتوا بر برند را ترکیب می‌کند. Traackr همچنین تعداد تولیدکنندگان محتوا، دفعات انتشار درباره برند، اندازه مخاطبان و عملکرد محتوا را چهار اهرم اصلی برای تحلیل و بهبود این امتیاز معرفی می‌کند. در این چارچوب، تعداد بالای دنبال‌کنندگان به‌تنهایی برای ارزیابی موفقیت کافی نیست؛ استمرار حضور برند و واکنش مخاطبان به محتوای منتشرشده نیز اهمیت دارد.
از دیده‌شدن تا نتیجه تجاری
اهمیت این رتبه‌بندی برای مدیران برند، فراهم‌کردن معیاری برای مقایسه عملکرد در بازاریابی با تولیدکنندگان محتواست. بااین‌حال، باید مرز میان توجه مخاطب و نتیجه تجاری را حفظ کرد: امتیاز بالاتر VIT به‌تنهایی به معنای فروش بیشتر، ارزش مالی بالاتر برند یا بازده بیشتر بودجه تبلیغاتی نیست. برای سنجش این نتایج، داده‌های فروش و هزینه همکاری‌ها نیز باید بررسی شوند. از منظر تحلیلی، کاربرد چنین چارچوبی برای برندهای ایرانی، عبور از انتخاب تولیدکنندگان محتوا صرفاً بر اساس تعداد دنبال‌کنندگان و حرکت به سمت ارزیابی منظم عملکرد همکاری‌هاست.
منبع: رتبه‌بندی رسمی Traackr
